I augusti blev det känt att DN Debatts mångårige chef börjar arbeta för JKL. Snart därefter rekryterades även TV4:s rutinerade politiska reporter Lena Smedaas till byrån.

Dagensmedia.se kan berätta om duons tunga uppdrag för Svenskt Näringsliv.

Svensk Näringsliv har sedan en tid tillbaka inlett en offensiv för att skapa opinion mot de lönekrav som fackförbunden väntas driva.

– Vi är mycket bekymrade över de fackliga ingångsvärdena i den kommande avtalsrörelsen. Det är krav på konstandsökningar för arbetsgivarna som inte är anpassade till den verklighet som företagen, säger Janerik Larsson, vice vd på Svenskt Näringsliv.

Mats Bergstand och Lena Smedsaas är Svenskt Näringslivs nästa vapen i kampen för att hålla nere lönekraven.

På kampanjsajten vadstårpåspel.se ska de dagligen producera ett tv-program med nyheter, reportage och studiosamtal.

– Det är två otroligt kompetenta och kunniga journalister och vi är glada att ha dem engagerade i detta projekt. Det blir en stor utmaning för Mats och Lena att hitta en intresseväckande journalistisk form kring detta ganska komplexa ämne.

JKL är huvudbyrå för webb-tv-satsnigen.

Janerik Larsson vill inte säga hur mycket pengar Svenskt Näringsliv lägger på detta men konstaterar att själva webb-tv:n är relativ billig att producera.

– Det som kostar är snarare annonseringen. Vi har börjat att dra igång lite banners och under nästa vecka kommer det att ökas ordentligt för att dra besökare till sajten, säger han.

Även om Svensk Näringslivs mål med webb-tv:n är tydligt och uttalat lovar Janerik Larsson att innehållet ska hålla ”hög journalistisk kvalitet”.

– Vi kan inte göra ren propaganda. Det måste vara en hög kvalitet på innehållet. Därför har vi anlitat externa leverantörer som har det journalistiska ansvaret.

Detta är första gången som Svenskt Näringsliv genomför en kampanj baserad på webb-tv. Men Janerik Larsson säger att kampanjen även kommer att bestå av traditionell pressbearbetning och annonsering .

Erik Westerberg / Dagens Media